Butiker i Shopify som säljer

Shopify tar hand om betalning, säkerhet, drift och uppdateringar. Det är den del av e-handel som kostar mest att äga själv och som ger minst konkurrensfördel. Arbetet läggs i stället på sortiment, innehåll och köpupplevelse. För bolag med mycket särpräglad affärslogik kan andra plattformar passa bättre, och den diskussionen tas innan valet görs. Jämförelsen med WooCommerce, som är det vanligaste alternativet i Sverige, finns utvecklad i en egen artikel.

Läs jämförelsen Shopify och WooCommerce

Plattformsavgiften betalas direkt till Shopify och ligger utanför det som fakturerats härifrån. Den beror på abonnemang och betalningsupplägg, och aktuella nivåer finns på deras egen prissida. Räkna dessutom med transaktionsavgifter, som varierar med betalsätt, och med eventuella appar. En viktig detalj: väljer ni en annan betalväxel än Shopifys egen tillkommer en extra avgift per order, vilket gör att den billigaste betalväxeln inte alltid blir billigast totalt.

Shopifys aktuella abonnemangspriser

Arbetet börjar före bygget. En sökordsanalys avgör vilka kategorier som ska finnas, vad de heter och vilka sidor som behövs, eftersom kategoristruktur och sidträd är det dyraste att göra om i efterhand. Sedan byggs det tekniska: laddtid, schema-märkning för produkter och priser som ger utökade sökresultat, korrekt hantering av varianter och filtrerade sidor, och en butik som går att läsa utan att kod behöver köras. Innehållet bär resten: produkttexter som svarar på de frågor kunderna faktiskt ställer, kategoritexter med substans och köpguider för de sortiment där kunden behöver hjälp att välja. Efter lansering är det ett löpande arbete, eftersom sökbeteendet och konkurrenterna ändrar sig. Samma sak gäller numera synlighet i AI-genererade svar, som mäts på ett annat sätt än klassiska placeringar.

Så arbetas det med synlighet i sök och AI-svar

Ja. Svenska betalsätt som Klarna och Swish finns via etablerade betalväxlar, momshantering med svenska satser och rapportering inom EU stöds, och det finns färdiga kopplingar till svenska fraktalternativ och till vanliga bokförings- och affärssystem. Butiken sätts upp med svenska som språk, priser inklusive moms mot konsument och de fält som svensk konsumenträtt kräver. Exakt vilka integrationer som passar er beror på vilka system ni redan kör, och det gås igenom i den första genomgången.

Nej, det är en av de vanligaste utgångspunkterna. Produktdatan byggs upp: leverantörernas egna filer och datablad läses in, specifikationer plockas ut ur PDF:er och kataloger, tillverkarnas publika uppgifter används där villkoren tillåter det, och allt normaliseras mot ett fältschema som sätts för er bransch. Uppgifter som inte går att härleda till en källa lämnas tomma. Hela arbetsgången finns beskriven i avsnittet om produktdata på den här sidan.

Modellen får aldrig hitta på fakta. Texter och bilder produceras mot ett underlag som samlats in först: era specifikationer, era mått, era bilder, era vanligaste kundfrågor och er terminologi. Varje resultat går sedan genom en kontroll innan det publiceras, maskinellt först och manuellt sedan. Utan underlag blir resultatet just så tunt som skeptikerna befarar, och då är rätt åtgärd att samla in mer innan något genereras.

Det kan hända, och det vore oärligt att lova något annat. Vid ett plattformsbyte ändras adresser, sidstruktur och ofta även innehållet, och sökmotorerna behöver tid att indexera om. En svacka på några veckor är vanlig i branschen. Det som går att påverka är hur djup den blir och hur snabbt den återhämtas. Därför kartläggs alla adresser som får trafik innan något byts ut, allt pekas om med permanenta omdirigeringar, sidor som redan rankar behåller sina rubriker och sin text, den nya strukturen anmäls till Search Console och utfallet följs vecka för vecka efter lansering med en plan för det som tappar. Butiker som byggts om utan det förarbetet är de som tappar mest och längst.

Hela kataloger. Import, kategorisering, texter och bilder körs som skript och batchjobb, vilket gör att antalet produkter påverkar tiden mindre än man kan tro. Butiker med flera hundra artiklar och fullständiga produkttexter har byggts på det sättet.

Ja. Butiken byggs i Shopifys egna sektioner och block, så sidor kan byggas om, innehåll bytas och kampanjer läggas upp utan kod. Överlämning med genomgång och skriftlig dokumentation ingår. Ett månadsupplägg är ändå att rekommendera för det som kräver teknisk hand, medan det redaktionella sköts internt.

Från 30 000 kr exklusive moms, med slutpris satt efter en genomgång av sortimentet. Priset styrs av antalet produkter, hur strukturerad produktdatan är i dag, om bilder behöver produceras och hur mycket särskild köplogik som krävs. Omfattningen anpassas efter er ambition och budget: färre kategorier, ett mindre startsortiment, enklare köpflöde eller innehåll som byggs ut i etapper är alla rimliga sätt att komma i gång billigare. Det som däremot inte skalas ner är kvaliteten på det som faktiskt byggs. Hellre färre funktioner som fungerar och håller över tid än fler som är halvfärdiga. Skulle budgeten inte räcka till en nivå som går att stå för sägs det rakt ut, tillsammans med ett förslag på vad som ryms. En genomgång och en offert kostar ingenting.

Allt som kräver manuellt arbete. Det mesta i bygget är skriptat och kostar därför ungefär lika mycket vare sig sortimentet är femtio eller femhundra artiklar. Priset stiger när något måste hanteras för hand: produktdata som bara finns i tryckt form, särskild logik i köpflödet eller produkter som var och en behöver egen omsorg. Störst påverkan har bilderna. Att få fram ett regelverk som ger rätt bildkvalitet för just era produkter kan kräva många omtag innan det sitter, och den tiden går inte att skripta bort. När regelverket väl sitter kostar resten av katalogen en bråkdel av det första steget.